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王格函:在思考中稳步前进的85后创业者

作者:    时间: 2018-12-26 20:12:33


王格函:在思考中稳步前进的85后创业者

 □ 本刊记者 李睿娴


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创客档案:

王格函,出生于1986年,广州版权产业服务中心有限公司总经理。具有丰富的移动互联网从业经历。2015年入股游戏公司,2016年入股VR公司,2017年开始经营广州版权产业服务中心有限公司。



说到版权,电子商务专业毕业的王格函并不是一名理论专家,但是作为一名商科学生,对于市场他有着敏锐的洞察力,后来瞄准版权产业进行创业,从某种程度上来说,也是基于他对市场的观察和判断。

和很多85后一样,王格函的成长伴随者互联网技术和电脑的迅速发展和普及。2009年大学毕业后,王格函进入了电子通信运营商工作,从产品设计到渠道到商务,一步一步走向了市场前端,“可能我还是比较喜欢和市场贴近工作。”王格函笑道。在商务和渠道的工作中,他对互联网各个垂直分支的数字内容都有了深入的了解,在手机支付项目中,他对数字化的支付和结算有了系统的认识。这些经历对他后来的投资和创业都产生了很大的影响。

     

  

版权对内容行业的发展有重要意义

 

 2018年11月3日,2018年英雄联盟全球总决赛收官,“IG夺冠”成为各大平台的核心话题,很多人说游戏行业春天要来了担任过游戏公司的股东的王格函却十分冷静,在他看来,国内游戏产业还有很多的问题,盗版,就是影响游戏产业发展的问题之一。

2015年,因为之前的工作中接触了一些游戏公司,加之看好游戏市场的发展,王格函入股了一家游戏公司。

做游戏公司股东的过程中,他发现,在游戏行业发展到一定程度的时候,大家对IP的关注度非常高,很多游戏都是由经典的动画、漫画或者电影授权改编而来,比如《驯龙高手》《星际大战》等,“很多公司会花很高的价格去取得授权,因为已经有了受众群体,所以游戏开发也获得很多关注,是自带流量的。同时,通过授权来进行衍生品的开发、二次创作,让游戏有了更多的变现渠道。”王格函说这是他对于版权价值和流量经济第一次有了具象的认识和感触。

然而彼时,游戏行业版权意识还比较落后,业内有很多公司都会玩“打擦边球”的把戏,当有一个爆款游戏出现后,山寨版很快就会出现好几种。山寨游戏大大瓜分了正版游戏的流量,给游戏公司带来很大损失。“大家都去盗版,或者去山寨,那谁还愿意做原创,去做创新,去走正规途径来取得授权?”王格函说,在亲眼看到这样的情况后,他开始有了为内容创作者提供版权服务的想法。

 

创新的力量,大到可以影响一个行业

 

游戏行业是一个需要创新和创造的行业,从早期只能在类似PS2这样的设备上玩,发展到现在可以在多屏幕多终端设备操作,游戏行业从技术到模式到理念都在不断创新和进步中。“任何文化行业的创新都需要保护,如果没有合理保护创新者的利益,大家都失去创新的意愿,那样进步会是很慢的。”

由于对创新项目的兴趣,2016年,王格函入股了一家VR技术公司。在他看来,在很多领域,技术的创新是行业发展的基础条件,技术的创新可以带来产品的创新,产品的创新可以带来模式的创新,模式创新到一定程度,被大众广泛认可,成为这个行业的主流,重新布局整个行业的玩法。

在王格函眼中,广州是一片创新创业的热土,广州开发区政府出台一系列引进资金的政策来鼓励创业,“几乎在每个咖啡厅都可以听到有人在谈论各种创业项目和新的想法。”王格函说,在版权创业方面,广州也有得天独厚的优势,广州有知识产权法院,还有知识产权仲裁院,同时,还有大量的互联网公司在这里,互联网公司作为平台方不仅拥有大量的数字化内容,同时,对版权保护、开发也有强烈需求。

经过考虑和判断,王格函决定开始进入版权领域

 

创业,打造版权市场服务专业化平台

      

2017年,王格函开始经营了广州版权产业服务公司。在决定进入版权领域后,首先寻找市场的空白点,“文化行业其实不乏优秀的内容创作者,他们很多很好的作品找不到渠道;同时也有很多人说需要原创内容的,但是也找不到;他们之间缺少沟通途径。”

在以往的工作和创业经历中,王格函认识了很多优秀的原创作者,包括美术学院的学生,在他看来,他们都具备很好的创作能力与实力,然而由于没有途径将作品传递给需要的人,所以作品价值无法实现。搭建一个平台,一方面可以做优秀原创内容等孵化,发觉优秀的创作者,另一方面为内容购买方提供优秀内容,是他首先想到的一个方向。

其次,公司团队中有来自音乐、游戏等数字化内容行业的一线工作者,对垂直行业有较为深入的了解,对行业版权需求也有切身体会。结合团队的优势,解决行业公司、从业人员对版权问题,提供专业化的咨询、订制版权服务,这是公司的另一个方向。“这也给公司带来很大的挑战。”王格函说,“因为不同时期,不同的行业所面临的、需要解决的问题也是不同的,所以我们不可能用一套服务来解决所有问题,这就要求我们必须要更新迭代产品与服务,与行业紧密联系,随时更新细分行业服务场景,把服务做扎实,与产业真正接轨。

最后,王格函还想做的是一个版权结算中心。他说:“很多平台方对个人权利人的版权费用的结算时非常困难的,有一些不出名的权利人很难找到,找到作为个人无法开具发票也是一个问题,还有异地开户、银行系统、版税分配等很多问题。”为了解决这个问题,前前后后和地方政府、银行、产业园区沟通协商了数十次,最终顺利解决了电子签名和异地结算等问题,“现在版权结算中心已经是公司一个成果,希望能最大程度为权利人提供便捷高效的市场服务。”王格函说

在他看来,互联网中的内容和产品都依靠流量,但是将流量转化为收入是所有公司都面临的问题,“在流量变现的过程中,版权一个是关键的转化点。”王格函略加思索后这样说道。他现在的目标,就是希望通过版权专业服务,为这些内容公司解决问题。

 

    在采访的最后,王格函也给创业者提出了的建议,首先创业要关注国家在产业引导方面给出的政策;其次,除了关注内容创作,也要思考后期市场化运作的方式和商业模式;最后,技术的普及和发展降低了很多领域创业的门槛,但是作为年轻创业者,一定要沉下心来,“不适合自己的风口未必是真正的风口。”他总结说。



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